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Das Unternehmen wolle sich in aller Deutlichkeit von der Haltung des Weltverbands Fifa distanzieren. Deshalb werde Rewe auf seine Werberechte aus dem bestehenden Vertrag mit dem DFB insbesondere im Kontext der Weltmeisterschaft verzichten. Der Grund dafür ist die umstrittene Fifa-Entscheidung zur „One-Love“-Armbinde. Die deutsche Mannschaft hatte sich entschieden die Kapitänsbinde als Zeichen für Vielfalt nicht zu tragen, aus Angst vor Strafen der Fifa.
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